Jak stworzyć markę eventu?
Dowiedz się, jak świadomie budować markę swojego wydarzenia i zwiększyć jego rozpoznawalność.
Dowiedz się, jak świadomie budować markę swojego wydarzenia i zwiększyć jego rozpoznawalność.
Marka to nie tylko logo, kolorystyka i slogan. To przede wszystkim sposób, w jaki uczestnicy postrzegają Twoje wydarzenie. Dobrze zbudowana marka budzi skojarzenia, wzmacnia zaufanie i pomaga przyciągnąć właściwą publiczność.
Marka eventu to obietnica. Obietnica doświadczenia, wartości, korzyści i emocji. Jeśli konsekwentnie komunikujesz to, co Twój event oferuje, uczestnicy będą go postrzegać jako coś więcej niż tylko kolejną konferencję czy szkolenie – stanie się on częścią ich zawodowego lub osobistego świata.
Zanim zaczniesz promować swój event, odpowiedz sobie na kilka kluczowych pytań:
Odpowiedzi na te pytania staną się fundamentem Twojej strategii brandingowej. To, co obiecasz uczestnikom, powinno być konsekwentnie realizowane na każdym etapie – od komunikacji marketingowej po samą organizację wydarzenia.
Marka musi być spójna, ale także dostosowana do odbiorców. Inaczej będziesz komunikować się z młodymi przedsiębiorcami, a inaczej z doświadczonymi liderami branży. Zadaj sobie pytania:
Tworząc markę eventu, dostosuj język, wizualia i przekaz do grupy docelowej.
Event to nie tylko agenda i prelekcje – to doświadczenie. Uczestnicy zapamiętają nie tylko merytorykę, ale także atmosferę i emocje, jakie im towarzyszyły. Postaw na storytelling: opowiadaj historie, które wzbudzą zaangażowanie i sprawią, że uczestnicy poczują się częścią czegoś wyjątkowego. Przykładowo:
Twoja marka musi być łatwa do zapamiętania i rozpoznawalna na pierwszy rzut oka.
Powinien być czytelny w różnych formatach – od strony internetowej, przez media społecznościowe, aż po materiały drukowane. Dobry logotyp to taki, który nawet w wersji monochromatycznej i rozmiarze 1cm2 pozostaje rozpoznawalny.
Każdy kolor niesie określone skojarzenia – dobierz je zgodnie z charakterem eventu. Jeśli organizujesz wydarzenie biznesowe, postaw na profesjonalne barwy, jak granat czy szarość. Jeśli event ma charakter kreatywny – możesz wykorzystać żywsze kolory.
Typografia również wpływa na odbiór marki – eleganckie, minimalistyczne fonty budzą inne emocje niż krój inspirowany ręcznym pismem.
Wszystkie materiały – strona internetowa wydarzenia, bilety, identyfikatory, po scenografię – powinny być wizualnie spójne. Nawet drobne detale, jak jednolity styl grafik czy spójność w doborze ikon, pomagają budować silną markę.
Dobrze zaplanowana komunikacja marki to nie tylko reklama, ale także sposób prowadzenia rozmów z uczestnikami, partnerami i prelegentami. W obszarze komunikacji zadbaj koniecznie o spójnóść każdej wysyłanej automatycznie przez system rejestracji uczestników wiadomości i mailingów informacyjnych.
Kluczowe elementy komunikacji marki eventu:
Historie przyciągają uwagę i budują zaangażowanie. Podziel się kulisami organizacji, wypowiedziami prelegentów i opiniami uczestników. Wykorzystaj też social proof – pokaż, kto już bierze udział w Twoim wydarzeniu, jaką wartość wynieśli z poprzednich edycji.
Recenzje, opinie i rekomendacje od poprzednich uczestników to jeden z najskuteczniejszych sposobów budowania zaufania do marki.
Budowanie marki eventu to proces. Analizuj wyniki – sprawdzaj, jak uczestnicy reagują na komunikację, które treści angażują ich najbardziej, a jakie nie przynoszą oczekiwanych efektów.
Zadbaj o zbieranie feedbacku – zarówno przed wydarzeniem, jak i po jego zakończeniu. Dzięki temu będziesz mógł wprowadzać ulepszenia i dostosowywać markę do zmieniających się oczekiwań.
Silna marka eventu to nie tylko logo i nazwa – to doświadczenie, jakie dostarczasz uczestnikom. Spójność, konsekwencja i zrozumienie potrzeb odbiorców to klucz do sukcesu. Pamiętaj, że dobrze zaprojektowana marka buduje lojalność, przyciąga sponsorów i pomaga w długoterminowym rozwoju Twojego wydarzenia.
Świetnym przykładem dobrze zaprojektowanej marki eventu jest ABSL Summit. Zobacz przykład spójnej i dobrze komunikowanej marki wydarzenia, które jest organizowane od 2012 roku.